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早 期的传播模式一一“谁，说了什么，通过什么渠道，对谁，取得了什么效果”的典型特征就是把传播主要看作是一种劝服的过程，于是广告和包装的设计都成了“劝 说的艺术”。一个成功的“设计”，在于积极地利用有针对性尚诉求，把传达者所需传播的信息进行加强，传递给消费者，从而引起消费者的注意，使消费者对设计 的“产品”发生兴趣，并进而刺激起消费者的欲求，促使其产生购买行为。可以看出，视觉传达发生作用的这一机制和过程完全是心理性的，而企业画册设计、标志 设计、包装设计、vi设计也是针对消费者的物质欲求心理而发。
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平面设计的劝服，是通过诉求来达到的。所谓诉求，也就是指外界事物促使人们 从认识到行动的全心理活动过程。诉求，就是要告诉消费者，有些什么需要，如何去满足需要，并督促他们去为满足需要而购买商品。因此，企业画册设计、标志设 计、包装设计、vi设计师作为传播者应主动趋向接受者，时常以接受者的立场来考虑平面设计的出发点和目标方向，在设计深入的过程中注意接受者对视觉信息的理解 和反映。就传达的全过程看，表达企业画册设计、标志设计、包装设计、vi设计初诉求的视觉信息后只有经过受众的不同心理联想，才能终完成对信息的解 读。
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好的样本设计常常给人以情绪上的感染，而不仅仅是停留和局限在事物的表面。为了营造受众在感知设计时有血有肉的效果，企业画册设 计、标志设计、包装设计、vi设计师会根据信息的内容和主题进行富有想象力的创作，将知觉诉求、理智诉求、情感诉求和形象诉求等素材融为一体，转化为鲜明 生动、精彩奇妙的视觉语言，以满足受众的理解需要。所以， “对话与交流”是设计者创作时的态度和方式，其目的是为了把接受者拉到自己面前，让他们和自己一起进入将要展示的境界。
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