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创新在大连嘉上传媒的品牌策划看来是至关重要的环节。创新是确保品牌策划在竞争中具有生命力的一种武器，但是仅靠始终武器是无法在消费者心智中彻底转化成品牌核心竞争力的。要知道，品牌只有在消费者的心智中具有“不可替代、不可复制”的价值才是具有核心竞争力的品牌。“品牌是企业与消费者在频繁价值交换过程中形成的”。可以说价值是粘结消费者与企业的核心。
如今，品牌的实力就彰显着企业的实力，没有什么能像品牌一样为企业领导者提供如此巨大的潜能，姆施腾格尔这样说。消费者每天会接触到6000个广告，每年要接触超过25000种新产品。品牌可以帮助消费者在繁杂的产品和服务中挑选自己需要的和满意的。设计在创建的品牌的过程中发挥着举足轻重的作用。设计可以凸显出对消费者重要的一些无形的品牌特征。如情感、背景、本质等，并将其具体化。
美国品牌咨询顾问弗朗希斯威尔士和提姆
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