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品牌营销，营销的就是品牌的形象，其目的就是要在顾客心中塑造出一个理想的品牌形象来，那么围绕品牌营销的目的，在具体的品牌营销活动中就需要去做大量的工作，包括对各种信息的收集、对目标顾客的心理期望的掌握、对品牌形象的设计、对传播方式的选择以及对品牌的形象创意等，这将是一个复杂程度比较高的综合性的系统工程，面对这样一个复杂的系统工程，如果不进行科学地策划，就很难将具体的活动开展下去。
品牌是产品与消费者之间的一种关系，是一种消费体验。因此，品牌要真正做到与众不同，就要与消费者建立不一样的联系。如果品牌不仅与目标消费者建立了理性的关系，而且让他们感受到了强烈的感性关联，那么品牌策划就有了成功的基础，因为品牌个性正是这一情感的主要体现。策划品牌个性就是策划出一种象征，让它能代表购买产品和服务的消费者的想法和需求。
品牌策划必须具有预见性，也就是说策划人要有发展的“眼光”，要看得远，要看到他人没有看到的，也就是对市场的发展有一个敏锐的触觉，能够准确的感知身边发生的事情。不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不足谋一域，说得也是这个道理。这一原则很容易理解，很多策划人都在实践中努力遵循这个原则，只是程度存有差异。所以，只有掌握好了品牌策划的根本和目标，才能一招致胜。
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