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关于品牌我们可以这样理解，假设有一个珠宝工匠，他的技艺非常高超，他的特点在于他的工艺步骤比一般的工匠多一倍，很多顾客也认可他做出来的成品比其他工匠更加精致、更加漂亮，价格也很公道。除此之外，他还会教顾客如何鉴定珠宝优劣。久而久之的，顾客所有关于珠宝的问题都会来请教他。而当越来越多的人知道他，想要买他的作品的时候，这些普通顾客其实没有必要知道这个工匠具体的工艺是什么，他们只要记住他的名字就可以了。
如今，品牌的实力就彰显着企业的实力，没有什么能像品牌一样为企业领导者提供如此巨大的潜能，姆施腾格尔这样说。消费者每天会接触到6000个广告，每年要接触超过25000种新产品。品牌可以帮助消费者在繁杂的产品和服务中挑选自己需要的和满意的。设计在创建的品牌的过程中发挥着举足轻重的作用。设计可以凸显出对消费者重要的一些无形的品牌特征。如情感、背景、本质等，并将其具体化。
一个企业好的产品就是品牌的生存之本，对于一些中小企业而言，品牌策划的落脚点应该是集中在产品方面的策划，若是没有好的产品，那么何来的品牌呢。优质的产品是建立在消费者基础上的。消费者真正消费的是企业的产品，而不是企业的名字，即使是全球五百强的企业，那也是靠优质的产品和服务名扬天下的。所以，在品牌精准策划之前，先做好自己的品牌才是关键。
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