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在激烈的市场竞争环境中，品牌已逐渐成为企业竞争优势提升的关键所在。然而现行大多企业在品牌建设中仍存在较多问题，如品牌价值较低或品牌形象传播中影响力不高等，而产生这些问题的根源在于品牌设计中忽视将视觉传达功能融入其中，不利于企业品牌形象的塑造。品牌视觉设计的方法也从以前的平面为主开始转向三维和动态的表现方式，在材质和色彩的运用上都有很大的创新和突破，这使得品牌视觉形象的表现都更加生动和有活力。
品牌设计营销活动的目的在于，要成功的打造和传播品牌的良好形象，那么为了很快实现这个目标而进行的品牌营销策划手段，就要以企业品牌形象的营造和传播为关注的重点，要在掌握了大量的市场、商业。以及同行业信息资料的前提下，遵循系统性、创造性、可行性、针对性的原则，为企业品牌的整体营销方案提供一个有效的活动准则方案的决策活动过程。
品牌是区分的标志，这种标志能提供货真价实的象征和持续一致的保证。当你拿着一瓶有“可口可乐”标签的饮料，你就可以确信，你手中所拿的是美国可口可乐公司提供的一种可乐类饮料。而且，你会充满信心：在喝起来和上次一模一样。因此，从消费者角度看，品牌的主要功能是作为一种速记符号，与产品类别信息一同储存于消费者头脑中，而品牌也就成为了他们搜寻记忆的线索，成了他们在产品类别中选择特定产品的指示牌。
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