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我们已经进入品牌竞争时代，作为商品标记的品牌，在西方起源于西班牙的游牧部落，他们在自己拥有的牲畜身上打上独特的烙印，以便在交换时与他人的牲畜相区别，品牌的产生是基于它的标志功能，正是在这种思路指引下，美国市场营销协会,在其出版的《营销学词典》中把品牌定义为：用以识别一个或一群产品的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品和劳务相区别。这也可能是目前大多数人对品牌的认识和了解。
你是谁？你需要了解谁？他们在怎样找到你？他们为何关注你？这是企业品牌经营需要考虑的一系列问题，只有弄明白这些问题，品牌设计的方向不会错，品牌的经营更加不会错的。每个接触点都是提升品牌意识、建立消费者忠诚度的机会。品牌识别是有形的，会对感官早成冲击。你可以看见它的声音、看着它移动。品牌识别会增强品牌感知。突出品牌差异，让消费者体验到蕴含其中的大创意，品牌识别将不同元素融入整系统中。
市场竞争异常的激烈，生产与销售已不再是企业发展的单纯目标，现在更多的在于整合企业内外有效的资源，利用宣传手段，促进企业与相关受众之间的了解，增加信任感，为企业树立良好的公众形象。企业宣传由众多要素构成，而企业品牌(经济组织)是企业宣传的主体要素。若拥有了众所周知的品牌，花在销售上的时间和心血即可大幅降低。品牌的形象代表你对客户所做的承诺，以及客户对于你达成承诺能力的判断，客户在你开展促销之前就认可了品牌背后所代表的品质。
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